Conseil en Marque, Marketing & Communication

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Notre rôle

Créer de la valeur à l’entreprise, grâce à la désirabilité, la cohérence et la performance des marques.

Nous accompagnons les entreprises dans la compréhension fine de leurs cibles et la transformation de leurs insights en stratégies de marque et de communication efficaces.

Notre approche

Notre approche repose sur une double compétence :

  • Analytique,par la maîtrise des études qualitatives et quantitatives permettant de révéler les leviers d’attractivité d’une marque.
  • Stratégique et créative,par la construction de positionnements de marque clairs, différenciants et durables, puis leur déploiement cohérent sur l’ensemble des canaux de communication.

L’offre

Une offre couvrant l’ensemble des étapes de la construction des marques

  1. Études de marché

  2. Stratégie de marque

  3. Communication & plan média

  4. Formation & accompagnement à l’innovation

Études de marché

Comprendre, qualifier l’environnement et les comportements des clients.

  • Études de marché : analyse concurrentielle, identification des leviers de différenciation.
  • Études qualitatives : entretiens, focus groups, observations terrain.
  • Études quantitatives : baromètres, segmentation, analyse de données consommateurs.
  • Études d’image & de notoriété : perception, préférence, réputation, indicateurs de marque.
Consommatrice devant un rayon de supermarchéConsommatrice devant un rayon de supermarché

Exemples récents

  • Rhums Arrangés TiCed & Les Arrangés Divins

    Groupe Dugas Spiritueux

    PGC / Spiritueux

    • Étude qualitative auprès des consommateurs et des cavistes, pour comprendre les critères d’achat sur la catégorie des rhums arrangés.
    • Analyse complète des performances des marques.

  • Pompes à chaleur Heiwa

    Groupe Sonepar

    Tech B2B

    • Études qualitatives & quantitatives auprès des consommateurs et des installateurs pour qualifier le parcours d’achat des pompes à chaleur.

  • Peinture

    ID Paris

    Retail B2C

    • Étude qualitative auprès des influenceuses déco pour tester des projets de nouvelles gammes.

  • Marque confidentielle, leader sur son marché, de la silver economy

    Tech B2C

    • Étude qualitative auprès de Séniors et de leurs aidants sur les attentes des objets connectés à domicile et tests de nouveaux concepts.

  • 1er incubateur région Sud

    Marseille Innovation

    Services B2B

    • Étude qualitative auprès de startuppers sur l’image de marque et sur les attentes servicielles.
Deux amies riant, bouteilles à la main, devant une terrasseDeux amies riant, bouteilles à la main, devant une terrasse

Stratégie de marque

Bâtir une marque cohérente, distinctive et porteuse de sens.

  • Définition ou refonte de la plateforme de marque : mission, vision, promesse, ton, personnalité.
  • Formalisation du positionnement : territoire, valeurs, preuve, personnalité, raison d’être.
  • Détermination des axes stratégiques de communication : segmentation, cibles, messages clés.
  • Plan de lancements de produits.

Exemples récents

  • Rhums Arrangés TiCed & Les Arrangés Divins

    Groupe Dugas Spiritueux

    PGC / Spiritueux

    • Nouvelles plateformes de marques.
    • Préparation des briefs packagings.

  • Industrie B2B de pointe

    Bertin Technologies

    Tech B2B

    • Nouvelle plateforme de marque.
    • Nouvelle architecture de marque.
    • Elevator pitch & brand book.

  • Marque d’alcool internationale confidentielle

    PGC / Food

    • Positionnement d’un site industriel basé en région Sud.
    • Plateforme de marque « corporate » du site.

  • IA pour l’automobile

    Tchek

    Tech B2C

    • Plateforme de marque.
    • Pilotage de la nouvelle identité visuelle.

Communication & plan média

Activer la marque avec justesse et impact, au bon endroit et au bon moment.

  • Déploiement du plan de communication 360° : online / offline / points de vente.
  • Création de campagnes, storytelling et identité éditoriale.
  • Définition et pilotage du plan média offline & online : objectifs, canaux, performance.
  • Coordination des agences et prestataires : créa, RP, média, digital.
Affiche Nokia PureBook Fold sur un quai du métro parisienAffiche Nokia PureBook Fold sur un quai du métro parisien

Exemples récents

  • Catégorie ordinateurs portables

    Nokia

    Tech B2C

    • Développement & mise en place des campagnes affichages, réseaux sociaux et RP.
    • Développement & mise en place des outils de PLV en GMS.

  • Marque d’alcool nationale confidentielle

    PGC / Food

    • Développement et mise en place d’une campagne radio & affichage géolocalisée dans le cadre de l’ouverture de nouveaux points de vente.

  • Smartphones RealMe

    Tech B2C

    • Recommandation événementielle & RP auprès des jeunes adultes.
    • Coordination des briefs agences.

  • Innovation silver economy

    Indienov

    Tech B2C

    • Développement & mise en place de la campagne TV (TF1 & France TV).
Frédéric Barret animant un atelier devant un groupe de participantsFrédéric Barret animant un atelier devant un groupe de participants

Formation & innovation

Former les équipes et accompagner l’innovation

  • Formations Marketing & Branding.
  • Workshop « plateforme de marque » et facilitation d’ateliers de co-construction.
  • Accompagnement à l’innovation : idéation et cadrage de nouvelles offres.
  • Certifié « Design Thinking » et « Lean Startup ».

Exemples récents

  • Marque de pommes

    Pink Lady

    PGC / Food

    • Formations des équipes Marketing & accompagnement à l’innovation.

  • 1er incubateur région Sud

    Marseille Innovation

    Services B2B

    • Formations des startuppers.

  • Marque confidentielle, leader sur son marché, de la silver economy

    Tech B2C

    • Accompagnement à l’innovation via la méthode lean-startup.

Mode d’intervention

Un mode d’intervention « à la carte »

One shot

Mission spécifique sur un projet unique ou pendant quelques jours.

Exemples

  • Études consommateurs.
  • Workshop « plateforme de marque ».
  • Facilitation d’ateliers de co-construction.
  • Aide aux pilotages de créatifs.
  • Pitch agences.
  • Formations Marketing & Branding.

Accompagnement dans la durée

Accompagnement sur plusieurs semaines ou plusieurs mois en temps partiel ou quasi-complet.

Exemples

  • Direction de marque externalisée.
  • Lancement de produits multi-circuits.
  • Pilotage du plan de comm. annuel.
  • Management de transition.

Mon profil

Frédéric Barret assis sur des rochers en bord de merFrédéric Barret assis sur des rochers en bord de mer
+20 ans d’expérience en marketing et communication en tech, PGC et spiritueux.

Frédéric Barret

Directeur de Marque (Schweppes, Absolut Vodka, Malibu, smartphones & objets connectés WIKO), aujourd’hui consultant indépendant auprès des PME B2B et B2C.

  • Professeur de marketing en école de commerce (Kedge Business School) depuis 2021.
  • Double formation Scientifique / École de Commerce.
  • Certifié Lean Startup & Design Thinking.

Mes valeurs

  • Curiosité et ouverture.
  • Pragmatisme et clarté.
  • Transmission et collaboration.

Anglais professionnel courant.

LinkedIn Top Voice 2024/25/26 — Expert reconnu en image de marque et stratégie de communication.

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Partenaires

Des partenaires réguliers de confiance

Selon vos besoins, nous pouvons faire appel à un pôle de partenaires réguliers, permettant de vous accompagner sur les sujets de branding.

  • Caroline BarbryCaroline Barbry

    Média.

    Caroline Barbry

    Experte en stratégies et achats média & Brand Content.

    Fondatrice de l’agence média indépendante Cat & Butterfly.
    Ex Dentsu Aegis Network – GroupM.

    +20 ans d’expérience

  • Christophe PauliChristophe Pauli

    Naming & Pack.

    Christophe Pauli

    Expert en naming & packaging.

    Fondateur de Coda Design.
    Ex Publicis / Carré Noir.

    +20 ans d’expérience

  • L’équipe de l’agence BimbeauL’équipe de l’agence Bimbeau

    Création.

    Agence Bimbeau

    Agence de création visuelle & digitale.

    Sites web.
    Identité visuelle / Logo.
    Print.

    +15 ans d’expérience

… ainsi qu’à un réseau important d’experts ou d’agences dans tous les secteurs du marketing et de la communication sur demande (social media, production sonore, etc.).

Contact

Et si nous construisions ensemble la prochaine étape de votre marque ?

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